Marketing-Wissen leicht gemacht. Marketing wirkt.

Neue Chancen im Internet durch Social Media Marketing?

Thomas — Mon, 10 May 2010 17:26:22 +0000

Kann man Online-Marketing noch verbessern?
Ja, das ist möglich, denn das Schlagwort Social Media Marketing beinhaltet neue Strategien, wobei auch hier ein gutes Marketingwissen Voraussetzung ist. Social Media Marketing beinhaltet neue Möglichkeiten, die Besucherzahlen der eigenen Internetplattform zu erhöhen, es erleichtert auch, neue Kunden zu akquirieren und führt dadurch zu einer Steigerung der Bekanntheit, was wiederum die Weiterentwicklung von Produkten erleichtert.

Welches Marketing-Wissen ist hierzu erforderlich?
Marketingwissen bedeutet, einfach übersetzt: zu wissen, wie man die richtigen Waren auf dem richtigen Markt zum richtigen Preis am besten platziert. Und natürlich, dass man die richtigen Absatzförderungsmaßnahmen hierzu wählt.

Dieses Marketingwissen nutzt man im Bereich von Social Media Marketing, um Strategien zu entwickeln wie beispielsweise für den Aufbau von Communitys, Monitoring, für das Optimieren von Webseiten oder auch das schlichte Sammeln und Verwerten von Informationen.

Wer sein Marketing-Wissen auf diese Weise realisieren kann, um konkret ins Sozial Media Marketing einzusteigen, hat beste Chancen im Internet-Zeitalter. Und wer mit seinem Marketing-Wissen auf diese Herausforderungen des Internets und des Online-Marketings reagieren kann, wird auch den entsprechenden Erfolg haben!

Marketingwissen und Social Media Marketing sind unmittelbar miteinander verbunden und wem dies bewusst ist, der kann dieses Marketingwissen auch entsprechend umsetzen und wird damit seine Produkte (sei es jetzt Fair Trade oder “normal” hergestellt) erfolgreich vermarkten.

Online Marketing

Thomas — Mon, 08 Mar 2010 00:06:08 +0000

Online-Marketing ist Werbung im Internet, die auch unter den Begriffen Web-Marketing oder E-Marketing bekannt ist.
Ein Unternehmen präsentiert sich durch seine Webseite und versucht damit die Kunden zu halten und neue Kunden dazu zu gewinnen.
Die meisten Internetseiten schalten Bannerwerbung, als eine Art des Online-Marketing. Gutes Marketing Wissen drückt sich auch durch Affiliate-Marketing aus. Dabei treten werbendes Unternehmen und Affiliates miteinander in Kontakt. Die Aufgabe des Affiliates ist es nun, die Werbung auf seiner Seite auftauchen zu lassen und dafür von dem werbenden Unternehmen Geld zu bekommen. Das geschieht zum Beispiel durch Pay per Lead (Bezahlung pro Aktion). Das bedeutet, sobald jemand über die Seite des Affiliates auf den Link zum jeweiligen Unternehmen klickt und eine Aktion, wie etwa eine Anmeldung oder eine Bestellung folgen lässt, bekommt der Affiliates vom Unternehmen eine feste Summe (z.B. 5 €) oder eine prozentuale Summe vom Gewinn.
Eine andere Variante ist Pay per Click, was heißt, es reicht ein Klick von jemandem auf der Seite des Affiliates auf eine Werbeanzeige und das Unternehmen zahlt. Diese Beträge sind meist sehr gering.
Und schließlich gibt es das Pay per Sale- Modell, bei dem die Vergütung durch jeden entstandenen Kauf erzielt wird.
Zum Online-Marketing gehören außerdem Suchmaschinenmarketing (z.B. durch Bezahlung der Suchmaschinenanbieter, was bewirkt das die eigene Seite als erstes Ergebnis angezeigt wird), E-Mail-Marketing und E-Mail-Werbung.

Facebook als Marketinginstrument

Thomas — Tue, 09 Feb 2010 18:57:48 +0000

Jeder dachte früher, Facebook wäre etwas für Jugendlich bzw. Junggebliebene, aber es ist Zeit unser Denken zu ändern. Es gibt viele Unternehmen die Facebook bereits nutzen um ihre Produkte zu vermarkten und welche bereits Erfolg damit haben.

Betrachten Sie die folgenden Statistiken (leider etwas veraltet aber doch aussagekräftig):

Zwischen September 2008 und Februar 2009…

Die Zahl der Facebook-Nutzer im Alter zwischen 35 und 44 hat sich um 51% erhöht

Facebook-Nutzer im Alter zwischen 45-54 um 47%

Und mehr als die Hälfte der 140 Millionen Facebook-Nutzer sind von der Hochschule

Wie Sie sehen können, ist Facebook nicht mehr nur für College-Studenten. Warum sollten Sie Facebook als Marketing-Instrument also implementieren? Die Antwort ist einfach: Sie können Facebook nutzen, um neue Kunden zu gewinnen, bleiben in Kontakt mit aktuellen Kunden und können gleichzeitig neue Produkte als auch Vertriebs-Angebote bewerben. Sie können es parallel dazu nutzen spezifische PR zu schaffen, die sich rein um Ihr Unternehmen dreht.

Wie man dies macht? Facebook bietet mittlerweile viele verschiedene Werkzeuge an, die bei der Vermarktung Ihres Unternehmens helfen, welche jedoch mit Verstand genutzt werden müssen um erfolgreich zu sein.

Übrigens: Der momentane Mitgliederstand der weltweit bekanntesten Socialcommunity liegt bei 300 Millionen, Tendenz steigend.

Marketing-Strategie

Thomas — Tue, 02 Feb 2010 19:18:00 +0000

Unter Marketing-Strategie versteht man eine Methode, die in einer Organisation Energien und Ressourcen dazu führt, Umsatz und Dominanz einer gezielten Marktnische zu erhöhen. Die Marketing-Strategie verbindet Produktentwicklung, Werbung, Vertrieb, Preisgestaltung, Relationship Management und andere Elemente, identifiziert das Unternehmen mit den Marketing-Zielen und erklärt wie sie erreicht werden, im Idealfall innerhalb der gesetzten Frist. Marketing-Strategie bestimmt die Auswahl der Ziel-Marktsegmenten, Positionierung, Marketing-Mix und der Zuteilung der Ressourcen. Es ist am effektivsten, wenn sie ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Unternehmensstrategie wird nämlich die Festlegung wie das Unternehmen erfolgreich Kunden und Interessenten engagieren kann und wie man Wettbewerber auf dem Markt verdrängt. Da der Kunde die Quelle der Einnahmen eines Unternehmens darstellt, ist die Marketing-Strategie eng mit dem Umsatz verbunden.

Grundlegende Theorie:

1. Zielgruppe
2. Proposition / Key-Element
3. Umsetzung

Konzept zur erfolgreichen Unternehmensführung – Marketing

Thomas — Thu, 28 Jan 2010 15:51:46 +0000

Marketing ist längst nicht mehr nur eine von vielen betriebswirtschaftlichen Funktionen
im Unternehmen. Vielmehr sollte z.B. das interne Marketing dazu in der Lage sein, eine nachhaltige Denk- und Einstellungshaltung zu generieren – insbesondere bei Mitarbeitern und dem Management aller betrieblichen Abteilungen – die als solche auch vom Kunden wahrgenommen werden kann.

Hierzu nachfolgend zwei Denkansätze mit Beispielen:

Marketing als Funktion Marketing als Denkhaltung

- Strategisches Marketing – Leitbild

- Preispolitik – Werte

- Kommunikationspolitik – Ethik

Marketingwissen ist Allgemeinbildung

Thomas — Fri, 15 Jan 2010 12:10:44 +0000

Der Begriff Marketing ist längst nicht mehr aus der Wirtschaftswelt wegzudenken und bildet mittlerweile einen festen Bestandteil in nahezu jedem Unternehmen. Bedenken muss man trotz allem, dass dieser Begriff nicht immer eindeutig zu definieren ist, weswegen man im Moment von drei Interpretationen des Begriffs “Marketing” ausgehen kann:

1. Marketing als Lehre der bestmöglichen Formierung des Absatzbereichs.

2. Marketing als eine eigenständige und unabhängige Wissenschaft.

3. Marketing als BWL.

(BWL = Betriebswirtschaftslehre)

Grundsätzlich zu erwähnen sind ebenfalls die für alle Marketingbereiche, sei es im Industriegüter,- Konsumgüter,- oder aber auch im Dienstleistungssektor, gültigen vier Mixbereiche:

1. Leistungspolitik (“Product”)

2. Kommunikationspolitik (“Promotion”)

3. Vertriebspolitik (“Place”)

4. Preispolitik (“Price”)

Daher auch die leicht zu merkende Eselsbrücke der “4 P’s“.

Anhand dieser Grundlagen des Marketing wird deutlich das Marketingwissen nicht mehr bloß eine Randwissenschaft oder ein zu vernachlässigender Bereich in Unternehmen ist sondern in der Mitte der Gesellschaft angekommen ist. Jeder macht ein bisschen Marketing. Unbewusst wie bewusst.

“Wissenschaftliches” Marketing

Thomas — Wed, 13 Jan 2010 18:27:20 +0000

Der Einsatz von Studienergebnissen sowie die Kooperation mit Wissenschaftlern kann Unternehmen enorm helfen, Marktanteile zu erobern. Da dies nicht von alleine anläuft nachfolgend einige Faktoren, welche man beachten sollte:

Unabhängigkeit: Dadurch das, das Unternehmen die Unabhängigkeit der Studien garantiert erreicht man eine hohe Glaubwürdigkeit beim Verbraucher. Hier hat sich die Zusammenarbeit mit anerkannten öffentlichen/privaten Einrichtungen wie Universitäten und anderen Forschungsinstituten bewährt.

Vermarktung: Aufpassen sollte man bei der Verfassung der Werbebotschaften, welche immer durch seriöse Studien gestützt werden sollten.

Strukturierung nach Art des Produkts: Studien zu Marketingzwecken zu verwenden ist vor allem dann sinnvoll, wenn es sich um Produkte handelt, deren Qualität der Verbraucher nur schwer einschätzen kann. So z.B. Dienstleistungen, Vertrauensgüter etc.

Was macht eine starke Marke aus?

Thomas — Fri, 18 Dec 2009 12:38:39 +0000

Eine einfache Möglichkeit, über die Beziehung von Menschen zu einer Marke nachzudenken ist, sie sich wie das Fortschreiten einer Liebesgeschichte vorzustellen, vom Dating bis hin zur Partnerschaft. Es gibt grob gesagt fünf Stufen im Marken-Verbraucher-Verhältnis:

- Umwerbe diejenigen, denend die Präsenz der Marke bekannt ist
- Fokussiere diejenigen, die die Marke nicht ablehnen weil sie zu teuer oder billig ist oder nicht ihren Bedürfnissen entspricht
- Visiere diejenigen an, die nicht die Marke fehlt in ihre Erfahrungen mit der es nicht finden
- Avanciere solche, die glauben, dass die Marke besser sei in irgendeiner Weise als die der Konkurrenz
- Setze auf diejenigen, die meinen die eigene Marke hat mehr Vorteile als andere Marken

Marketing in Gewerkschaften und Verbänden

Thomas — Tue, 15 Dec 2009 16:34:46 +0000

Die Verbände vielerlei Organisationen galten jahrelang als die logischen Verwalter von (branchen-)übergreifenden Interessen. Das Marketing war für die Verbände und Tarifpartner als Organisationen ansich nicht nötig. Scheinbar unverrückbar saßen sie in Ihrem gesellschaftlichem “Nest” aus rechtlichen und sozialen Verankerungen. Heutzutage kann sich solch ein Verhalten keine Gewerkschaft o.ä. Organisationen mehr erlauben. Beide Mitwirkenden haben gesellschaftspolitische Unterstützung dringend nötig. Und dies nicht nur um etwaige wirtschaftspolitische Interessen durchzusetzen sondern um eine feste Supportbasis in der Gesellschaft zu erhalten. Schließlich müssen sie auf einem mittlerweile hart umkämpften Markt bestehen und dies nicht nur in der Gegenwart sondern auch in Zukunft.

Beurteilt und gemessen an ihren Leistungen werden diese Organisationen von den Medien und anderen Faktoren wie dem Internet mit seiner schier unendlichen Meinungs-, und Beurteilungsmöglichkeiten.

DL-Marketing – Begriffsklärung

Thomas — Mon, 14 Dec 2009 14:46:08 +0000

Dienstleistungsmarketing bezeichnet marktfähige und selbstständige Leistungen. Diese besteht entweder aus der Bereitstellung einer (Dienst-) Leistung, z.B. Feuerwehren, Frisöre oder Versicherungen oder aus dem Wunsch nach gewissen Leistungsmerkmalen welche zu einem bestimmten Zeitpunkt erbracht werden. Die letztendliche Leistung des Dienstleistungsanbieters vollzieht sich an einem Dienstobjekt. Das kann der Kunde selbst sein z.B. als Unternehmen im Falle einer angeforderten Leistung durch eine Unternehmensberatung. Die Leistung kann sich jedoch auch an einem Objekt des potenziellen Kunden vollziehen beispielsweise an dessen Auto oder anderen Geräten. Dienstleistungen können am Privatkunden, an der Industrie aber auch am Handel orientiert sein.