SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse steht abgekürzt für Strength – Weakness – Opportunities – Threats. Sie wird im Zusammenhang mit dem sogenannten strategischen (Dienstleistungs-) Marketing verwendet und dient der Gewinnung von Hinweisen welche strategische Richtung eine Unternehmung einschlagen könnte bzw. sollte.  Dadurch erreicht sie unter Umständen wichtige Wettbewerbsvorteile.