Historische Entwicklung der Marketing-Wissenschaft

  • Historische Entwicklung der Marketing-Wissenschaft

    Warentausch und Handel reichen weit in die menschliche Zivilisation zurück und sind seither eingebettet in (wirtschafts-) historische Entwicklungen und den sozialen sowie ökonomischen Wandel von Gesellschaften.
    Marketing als Idee ist mittlerweile Teil der globalen, ökonomischen und kulturellen
    Alltagskultur sowie ein ständiger Begleiter unseres (Konsum-) Verhaltens. Die wissenschaftliche und systematische Untersuchung von Austauschprozessen auf (inter-)nationalen Märkten und zwischen den Markteilnehmern (Verkäufer, Käufer, Händler u.a.) hat erst um 1900 begonnen.

    Insbesondere in den USA haben umfassende Industriealisierungs- und Technologieschübe (z.B. Elektrifizierung) und Massenproduktionsverfahren (z.B. Fließbandtechnologien im Automobilbau und Schlachthäusern) früher den Anstoß zur Erforschung von modernen und absatzbezogenen Marktprozessen eingeleitet als in Europa. Die Mechanisierung in immer mehr Branchen der industriellen Fertigungstechniken eröffnete zudem die Vorraussetzung, um Produkte in und für Massen herzustellen. Hinzu kam, dass immer mehr innovative und konsumtive Produkte durch ihre Mechanisierung eine hohe Nutzenaufwertung für den Alltag bzw. die Privathaushalte erfuhren (z.B. die „erste Generation“ von Serienautos/ Ford 1908; elektrischer Herd 1910; Waschautomat mit Kurbel 1910; usw.).

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