Marketingwissen ist Allgemeinbildung
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Der Begriff Marketing ist längst nicht mehr aus der Wirtschaftswelt wegzudenken und bildet mittlerweile einen festen Bestandteil in nahezu jedem Unternehmen. Bedenken muss man trotz allem, dass dieser Begriff nicht immer eindeutig zu definieren ist, weswegen man im Moment von drei Interpretationen des Begriffs “Marketing” ausgehen kann:
1. Marketing als Lehre der bestmöglichen Formierung des Absatzbereichs.
2. Marketing als eine eigenständige und unabhängige Wissenschaft.
3. Marketing als BWL.
(BWL = Betriebswirtschaftslehre)
Grundsätzlich zu erwähnen sind ebenfalls die für alle Marketingbereiche, sei es im Industriegüter,- Konsumgüter,- oder aber auch im Dienstleistungssektor, gültigen vier Mixbereiche:
1. Leistungspolitik (“Product”)
2. Kommunikationspolitik (“Promotion”)
3. Vertriebspolitik (“Place”)
4. Preispolitik (“Price”)
Daher auch die leicht zu merkende Eselsbrücke der “4 P’s“.
Anhand dieser Grundlagen des Marketing wird deutlich das Marketingwissen nicht mehr bloß eine Randwissenschaft oder ein zu vernachlässigender Bereich in Unternehmen ist sondern in der Mitte der Gesellschaft angekommen ist. Jeder macht ein bisschen Marketing. Unbewusst wie bewusst.
