Merkmale des Marketing
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Leitidee einer marktorientierten Unternehmensführung:
Marketing stellt die Philosophie einer marktorientierten Unternehmensführung dar. Im Zentrum dieser Denkweise stehen die Erfordernisse des Marktes, nicht die des Verkaufs (von Produkten). Die Marktbedürfnisse müssen genauestens analysiert werden, um sämtliche Unternehmensaktivitäten darauf hin auszurichten.
Interne als auch Externe Integration jeglicher Marketingaktivitäten:
Zahlreiche Unternehmensabteilungen agieren mit direktem oder indirektem Bezug zum Absatzmarkt. Vorraussetzung für ein erfolgreiches Marketing ist die Koordination sämtlicher Funktionsbereiche, um ein eingebundenes Vorgehen im Unternehmen und vor allem am Markt sicherzustellen. Dies gilt logischerweise auch für die Zusammenarbeit mit externen Partnern (z.B. Zulieferer, Händler, Eventagenturen). Durch ein integriertes Marketing können Synergieeffekte ausgeschöpft und die Wirkung der eingesetzten Werbemaßnahmen gegenüber dem Abnehmer erhöht werden.
