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Produktlebenszyklus-Analyse
Dieses strategische Analyse-Instrument ist ein von der Boston Consulting Group entwickeltes Konzept. Es beschreibt kurz gesagt die Entwicklung eines Produktes von seiner Einführung bis zur Eliminierung als Abfolge mehrerer Phasen anhand ausgewählter Größen wie z.B. dem Deckungsbeitrag, dem Umsatz oder auch des Gewinns.
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Nachfolgende Annahmen sind zu beachten:
- Die Gewinne steigen im ersten Teil des Lebenszyklus [...]Gründe für die steigende Nachfrage nach DL
- Posted by Thomas on Dezember 09, 2009
- Dienstleistungsmarketing
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1. Entwicklungen des Nachfrageverhaltens:
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- sinkende Markentreue
- Internetforen
- steigende Ansprüche an DL-Angebot
2. Entwicklungen der Märkte:
- Globalisierung
- Value Added Services immer wichtiger
- zunehmender Wettbewerb
3. Demographische Entwicklungen:
- Altersstruktur der Gesellschaft
- Menschen werden immer älter
- Pflegedienstleistungen immer gefragterBesonderheiten des Non-Profit-Marketing
Das NP-Marketing beschäftigt sich mit dem Angebot und der Nachfrage nicht kommerzieller Leistungen. Zu diesen zählen hauptsächlich öffentliche Einrichtungen aber auch Organisationen wie der WWF oder Greenpeace. Zu den Besonderheiten zählen:
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- Meist individualisierte Leistungen mit einem geringen Standardisierungspotenzial
- Des öfteren Hemmschwellen auf Kunden- und Anbieterseite gegenüber dem Marketing im Sinne einer “Vermarktung”.
- Normalerweise nur kleine [...]Merkmale des Marketing
Leitidee einer marktorientierten Unternehmensführung:
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Marketing stellt die Philosophie einer marktorientierten Unternehmensführung dar. Im Zentrum dieser Denkweise stehen die Erfordernisse des Marktes, nicht die des Verkaufs (von Produkten). Die Marktbedürfnisse müssen genauestens analysiert werden, um sämtliche Unternehmensaktivitäten darauf hin auszurichten.
Interne als auch Externe Integration jeglicher Marketingaktivitäten:
Zahlreiche Unternehmensabteilungen agieren mit direktem oder indirektem Bezug zum Absatzmarkt. Vorraussetzung [...]
